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En primer lugar, es la capacidad de atraer la atención. Muy importante por cuanto la atención de los lectores por el encabezamiento, los televidentes. Si ­ la publicidad a aquellas categorías de los consumidores potenciales, en es contada.

La publicidad - que recuerda recuerda a los consumidores que la mercancía puede serles útil en el futuro próximo, informa donde se puede adquirirlo, retiene las mercancías en la memoria en los períodos, es importante en la etapa de la madurez, para hacer del consumidor acordar de la mercancía.

3 Fuerza de la influencia. Además, el anunciador debe pensar, que fuerza de la influencia debe poseer el contacto con su publicidad. Los recursos por la televisión impresionan habitualmente más fuerte, que el recurso por la radio. En la variedad concreta de los medios de la publicidad la publicidad en un lugar puede percibirse más fidedignamente, que en otro.

La recepción de la información auténtica, honesta y concreta sobre las mercancías y los servicios, que posee las comparaciones necesarias justas y los certificados, la seguridad, que toma en consideración el aspecto, la defensa de la inviolabilidad, la inadmisibilidad a expensas de la buena fama.